從“經(jīng)濟(jì)半年報(bào)”看家居消費(fèi)為何成為“潛力股
上半年，我國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售增勢(shì)較好。社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長(zhǎng)8.2%。其中餐飲消費(fèi)、化妝品零售等增速較快。和快速消費(fèi)品相比，家居消費(fèi)涵蓋家電、家具、家紡、家裝等多領(lǐng)域，以耐用品消費(fèi)品為主，涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大。人們可以臨時(shí)起意花幾十上百元吃頓飯，逛街上網(wǎng)也會(huì)隨手買(mǎi)個(gè)口紅粉底，但涉及單價(jià)較高的家居用品時(shí)購(gòu)買(mǎi)決策相對(duì)復(fù)雜些，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品牌形象、品質(zhì)功效、物流配送、設(shè)計(jì)裝修、購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)都有較高要求。家居消費(fèi)既屬于生活必需品，又是改善家庭日常生活品質(zhì)的升級(jí)類(lèi)商品，因此具有廣闊的市場(chǎng)空間。
在充分競(jìng)爭(zhēng)的買(mǎi)方市場(chǎng)上，消費(fèi)者可選的家居用品“亂花漸欲迷人眼”，要在這片紅海中脫穎而出，“人無(wú)我有，人有我精”，大力提升供給質(zhì)量必不可少。按照目前趨勢(shì)，家居消費(fèi)升級(jí)來(lái)自三個(gè)方向，即滿(mǎn)足節(jié)能環(huán)保需求向綠色化方向發(fā)展；運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)向智能化方向邁進(jìn)；在日常生活和醫(yī)療健康方面推出適應(yīng)人口老齡化的產(chǎn)品。綠色化、智能化、適老化的產(chǎn)品都在瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的新的需求，創(chuàng)造出新的消費(fèi)，帶來(lái)新的品質(zhì)生活。
升級(jí)與下沉并行 “數(shù)實(shí)融合”讓家更立體
促進(jìn)家居消費(fèi)不僅是拼商品創(chuàng)新，更要拼周到服務(wù)。雖然現(xiàn)在網(wǎng)上購(gòu)物方便快捷，但線(xiàn)上和線(xiàn)下融合也不可或缺。完善一刻鐘便民生活圈，以及推動(dòng)與家居消費(fèi)密切相關(guān)的洗染店、維修點(diǎn)、再生資源回收點(diǎn)等進(jìn)社區(qū)，不但一方面可以滿(mǎn)足“數(shù)字鴻溝”外的群體實(shí)體購(gòu)物的需求，另一方面也能在“網(wǎng)不可達(dá)”的情況下救難救急，實(shí)現(xiàn)更豐富和多元化的消費(fèi)場(chǎng)景。
提高居民收入 托起千家萬(wàn)戶(hù)“穩(wěn)穩(wěn)的幸福”。
為了促進(jìn)居民消費(fèi)，現(xiàn)在“季季有主題，月月有展會(huì)，周周有場(chǎng)景”，這為消費(fèi)提供了良好的外部環(huán)境，更關(guān)鍵的是要讓消費(fèi)者“日日有收入”，才會(huì)更有信心消費(fèi)，更有計(jì)劃地把錢(qián)花在家居上。上半年全國(guó)居民人均可支配收入19672元，比上年同期名義增長(zhǎng)6.5%，居民收入平穩(wěn)增長(zhǎng)。每個(gè)人都想改善自己的生活，但消費(fèi)者通常只有在確信自己負(fù)擔(dān)得起時(shí)才會(huì)購(gòu)買(mǎi)單價(jià)較高的家居產(chǎn)品，因此增加消費(fèi)者收入是持續(xù)促進(jìn)家居消費(fèi)的源頭活水。
中國(guó)人一直講家國(guó)天下，家是最小的國(guó)，國(guó)是放大的家。隨著就業(yè)改善、居民收入增加、內(nèi)需拉動(dòng)逐步增強(qiáng)，對(duì)家居消費(fèi)的信心在提升，潛力在釋放，這對(duì)整個(gè)國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展的帶動(dòng)作用也在增強(qiáng)。
